A Maldita é uma marca fictícia de Pimenta da Terra, o nosso típico tempero açoriano, feito de malagueta e sal, que dá vida a praticamente tudo: carnes marinadas, queijo com pão, ou um simples prato do dia que precisava de um empurrão.
A ideia surgiu como exercício criativo: pegar num produto com história e identidade forte (a Pimenta da Terra é um clássico da cozinha açoriana) e construir uma marca de raiz.
Do nome à embalagem, sem briefing de cliente, sem restrições. Apenas a vontade de explorar o processo completo.
O objetivo era criar uma identidade visual que fizesse jus ao sabor (direto, intenso, sem meias medidas) e que carregasse consigo a cultura açoriana. Não como referência decorativa, mas como raiz.
A cor vermelha vibrante não foi escolhida ao acaso, vem diretamente das malaguetas que dão corpo ao produto. O lettering em estilo brush, combinado com o itálico, transmite urgência, quase um grito.
É a sensação que associamos ao picante. E o próprio nome reforça essa ideia: Maldita, em português, é aquela palavra que nos sai quando algo nos surpreende pela intensidade.
Uma identidade coesa, visualmente forte, que comunica em simultâneo a personalidade irreverente da marca e a qualidade do produto. O design equilibra o lado playful com um registo premium, porque ser arrojado e ser cuidado não são coisas opostas.
Mesmo sendo um exercício, a Maldita ficou com uma cara que não se esquece facilmente. E era exatamente esse o ponto.
